El mundo digital está en constante cambio y, por ende, las disciplinas relacionadas con él también. Cada año, nacen nuevas tendencias a las que las agencias de relaciones públicas tienen que adaptarse, suponiendo todo un reto.
Por supuesto, en este nuevo año, no podemos obviar la revolución que ha supuesto la pandemia, cambiando algunos de nuestros hábitos de consumo y, por tanto, obligando a las empresas y agencias a replantearse estrategias.
Últimos cambios de las Relaciones Públicas en 2022
Si eres una agencia de relaciones públicas o una marca que quiere triunfar y estar a la vanguardia en este 2022, estate atento a este artículo.
Marketing de Influencers, más vivo que nunca
Si el marketing de influencers lleva tiempo sin parar de crecer, en este 2022 se disparará. Se prevé que este crecimiento sea del 33,6% y que el sector alcance los 3,69 billones de dólares en Estados Unidos.
El influencer dejará de ser una mera figura estética para la marca y pasará a tener un rol activo en la creación de contenido para la misma junto con las agencias. Es algo que ya estamos presenciando, y cada vez será más notorio.
Algo que también se irá asentando más es el hecho de que ya no hace falta tener millones de seguidores para anunciar una marca. Las empresas cada vez se acercan más a personas que se centran en un nicho concreto.
Phygital events, toda una tendencia
Con la pandemia, plataformas como Zoom y Meet dieron un boom. Y es que, los eventos online organizados por agencias, y emitidos también en YouTube o Instagram, han ido desplazando a los físicos.
En 2022 se explotarán aún más todas sus posibilidades, pues son muchos sus beneficios. Por un lado, son mucho más económicos para el cliente y, por otro, llegan a mucha más gente incluso más allá de las fronteras.
Sin embargo, los eventos presenciales no desaparecerán. La nueva tendencia de este 2022 será combinar ambos espacios creando así un modelo híbrido Phygital en el que las reuniones se emitirán a través de la red, pero parte de los participantes y asistentes pueden reunirse presencialmente.
Equipo sin fronteras
Pese a que nos centremos siempre en lo negativo, la pandemia ha traído posibilidades a las empresas que, de otra manera, se habrían retrasado años e incluso décadas. Las empresas se están convirtiendo en un espacio más diverso en el que trabajan conjuntamente personas de nacionalidades muy diversas gracias al teletrabajo. Esto crea un ambiente más enriquecido, abre la posibilidad a crear equipos multidisciplinares más diversos y permite a las empresas ampliar su búsqueda de talento sin tener que aumentar su presupuesto.
Valores, vitales en el mundo actual
Según un estudio de Sprout Social, el 70% de los consumidores demanda a las empresas que tomen más partido en asuntos políticos y sociales. Ha llegado el momento de que las agencias que acompañan a las marcas saquen a la luz y destaquen en su estrategia los valores que las caracterizan para posicionarse bien en la sociedad. De lo contrario, una empresa que se mantenga al margen o que sea ambigua, puede tener problemas de posicionamiento en el mercado.
Un estudio realizado por McKinsey & Company afirma que las marcas que adoptan estas prácticas aumentan sus ingresos un 19% y adquieren una ventaja competitiva del 36%.
Se acabaron las cookies
Las cookies de terceros posiblemente se acaben en 2022. Ya en el año 2020 Google comunicó su intención de hacerlas desaparecer y parece que este proceso culminará en 2023. Sin embargo, eso no es nada nuevo. Todo surgió en 2018 con el Reglamento de Protección de Datos de 2018. Con él, muchos navegadores como Firefox o Safari ya se pusieron las pilas.
Esta situación va a poner las cosas difíciles a los profesionales del marketing. Será mucho más difícil analizar y comprender el comportamiento de los usuarios y evaluar los resultados de una campaña. No obstante, esto será una oportunidad para reinventarse y generar estrategias más eficaces.
