La estrategia de contenidos es la materialización de la famosa frase de Bill Gates en 1996: «El contenido es el rey». Este concepto, lejos de quedar en el olvido, sigue más vigente que nunca en el marketing actual y constituye el núcleo de cualquier plan de comunicación exitoso.
Pero, ¿dónde reside realmente la importancia de este pilar para las marcas? Y lo más importante, ¿qué elementos son indispensables para diseñar una estrategia de contenidos eficaz? En las siguientes líneas, te desvelamos las claves para responder a estas preguntas y transformar tu comunicación en un activo rentable.
¿Qué es una estrategia de contenidos?
En el departamento de marketing de cualquier empresa o en cualquier agencia de marketing, no puede faltar la planificación de una buena estrategia de contenidos. Esta engloba todo lo relacionado con la planificación, desarrollo, gestión, distribución y análisis de contenidos.
¿Qué quieres comunicar? ¿Cuál es tu valor?
Una estrategia de contenidos puede tener diferentes objetivos como: mejorar el posicionamiento de la marca, aumentar las ventas, generar autoridad y confianza…
Es muy importante que decidas tu objetivo antes de comenzar a trazar el plan estratégico, deberemos tener claro cuál es el fin que quieres alcanzar con el contenido.
Esto te ayudará enormemente a centrarte en el tipo de contenidos que quieres transmitir e incluso en cuál es la mejor plataforma para hacerlo: redes sociales, blog, YouTube…
Junto con el fin de nuestro contenidos, también debemos establecer qué queremos aportarle a nuestro público con el contenido que generamos, es decir, qué valor queremos transmitir. Esto es muy importante porque será clave para que nuestros contenidos no pasen desapercibidos.
Quizás queremos generar contenidos informativos relacionados con nuestro nicho, o un contenido más relajado y de entretenimiento. Deberemos elegir dependiendo de nuestro estilo y target, pero sin duda, el contenido debe aportar valor.
Adopta un contenido y un lenguaje acorde con tu target
Ya hemos visto cómo nuestro contenido debe tener un fin y un valor. Pues también debe tener un estilo. Este elemento dependerá mucho, al igual que el valor, del target al que quieras dirigirte.
Hay buyers persona que son más receptivos ante un tono más desenfadado y otros que reciben mejor un contenido formal y más serio. Recrea muy bien el perfil de tu target y analiza qué tono encaja más con él. Redacta contenido en esa línea y verás lo bien que cuaja.
Sigue el mismo «discurso» en todos los canales de comunicación
Esta parte es muy importante. Para conectar bien con tu target y lograr su atención e incluso su fidelización, es muy importante tener un discurso sólido y homogéneo en todos los canales mediante los que hayas decidido comunicar tu mensaje.
No debes confundir a tu público con mensajes que se contradigan tanto en contenido como en forma. Crear un mensaje homogéneo te ayudará a que tus clientes te identifiquen entre la multitud. En estos casos, el diseño juega un papel fundamental para lograr esta distinción. En el cine encontramos muy buenos ejemplos de ello, como por ejemplo con Tarantino. Siempre podrás identificar que una película es suya, te pongan la escena que te pongan.
En el caso de tu marca debe ser igual, debes dotarla de personalidad.
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