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Los memes en el marketing, ¿Una buena idea?

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Los memes se expanden como la pólvora. Su capacidad para conectar con la audiencia es increíble. Sin embargo, en cualquier agencia de comunicación surge la misma duda: “¿debería utilizar los memes con mi cliente?”. Si todavía tienes dudas sobre cómo sacarle el máximo partido a esta tendencia que ha llegado aquí para quedarse, en este artículo te daremos algunos consejos sobre el marketing de memes.

¿Qué son los memes?

Los memes pueden ser cualquier imagen, vídeo corto o imagen con vídeo. Su particularidad es que transmiten un mensaje irónico o divertido que suele estar muy relacionado con el contexto del momento.

Cualquier persona puede crear un meme. Son un espacio completamente abierto a la creatividad. Incluso, un meme puede ir modificándose a lo largo del tiempo, ya que pasa de mano en mano.

Los memes no son ninguna nueva moda, llevan existiendo ya un tiempo y parece que no van a desaparecer. Todo lo contrario. Son una forma de propagar sentimientos, ideas y pensamientos en poco espacio y tiempo, de forma comprimida. Esa es una de las razones que los ha hecho triunfar.

Las redes sociales son la plataforma por excelencia donde propagar este tipo de creaciones y ya forman parte de ellas como elemento humorístico.

El uso de los memes en el marketing

El marketing puede utilizar el potencial de los memes para conectar con el público y hacer llegar el mensaje de marca de una forma amigable, distendida y divertida.

Los memes son una muy buena forma de llamar la atención de los consumidores, no solo tratar de venderles un producto o servicio, sino también para entretenerlos y generar una emoción en ellos.

El marketing con memes le puede dar a la marca un aire innovador, moderno, creativo y la sensación de que es una empresa que se sabe adaptar a los tiempos. Si se sabe utilizar bien, puede ser una herramienta muy poderosa y efectiva.

Este tipo de estrategia es una forma de sobresalir, pues los anuncios publicitarios están ya muy trillados y no llaman la atención. Un meme, además, tiene muchas más posibilidades de ser compartido entre usuarios.

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La mejor forma de usar los memes en las publicaciones o marketing de empresa

Antes de nada, el marketing basado en memes no consiste en reutilizar o crear memes sin sentido, requiere de ciertos requisitos para que funcione. Se necesita desarrollar un enfoque, una línea de actuación y crear en base a ella memes útiles, creativos y divertidos que conecten con tu buyer persona.

Por ello, el paso más importante es que conozcas a tu público objetivo. No trates de contentar a todos con tus memes. Los memes son una herramienta que requiere personalización, sobre todo a nivel generacional. Una vez que hayas definido bien a tu público, elige las redes sociales en las que vas a actuar.

El siguiente paso es crear o reutilizar unos memes que sean acordes a tu marca. Los memes son elementos divertidos y tienen un tono informal. Si tu marca tiene un tono más serio y está orientada a un público más adulto, puede que los memes no sean la mejor herramienta para ti. No estamos diciendo que los descartes por completo, pero puede que no sean un elemento sobre el que trazar una estrategia, sino más bien algo que utilizar puntualmente.

Si has decidido que una estrategia de marketing de memes puede funcionar para tu marca, llega el momento de ponerse manos a la obra. Lo más recomendable es que generes tu propia librería de memes. Es decir, una gran carpeta en la que guardes tus creaciones. Existen multitud de plataformas en las que puedes diseñar tus propios memes. Sin embargo, en ocasiones puedes reutilizar algunos que estén en tendencia.

¿Qué debes evitar si vas a usar memes en el marketing de tu empresa?

Es importante que no caigas en el error de abusar de los memes. Esto puede ocurrir al igual que con los emojis. Si caes en esta dinámica puedes saturar a tu público y lo que antes provocaba humor y diversión, puede ir generando cansancio y aburrimiento. Tu marca puede perder reputación.

Ten en cuenta que los memes no pueden sustituir un contenido de calidad. Los memes son una herramienta útil para crear un ambiente distendido y relajar al usuario, pero los consumidores también quieren informarse y encontrar contenido útil. La clave está en combinar ambos elementos con sentido común.

Entonces… ¿Es buena idea usarlos o no?

Depende. Si tras analizar tu tono, tu buyer persona y tu estilo, crees que los memes pueden encajar bien con tu marca, ¡adelante! Pero aunque los memes estén de moda, no es una obligación incorporarlos en tu estrategia de marketing.

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