Contents
El error está en asumir que la publicidad y relaciones públicas son sinónimos, pese a que siempre irán de la mano. El campo de la comunicación y el marketing abarca un amplio abanico de términos, estrategias y objetivos.
Es entonces donde se encuentran todas y cada una de las diferencias entre los diversos conceptos. Sin embargo, más allá de los objetivos, muy diferentes en cada disciplina, la principal diferencia está en que la publicidad es controlada.
En el caso de las campañas publicitarias, el mensaje, el tono, la creatividad, todo está controlado y estudiado para que sea exactamente como se desea. La publicidad sale en los medios previo pago, proporcionando los materiales desde la marca o empresa.
Por su parte, las relaciones públicas pierden el control publicitario. Se trabajan las relaciones y los vínculos personales, se comparte la información con la intención de influir en los medios, pero el resultado será espontáneo e incontrolado.
Relaciones públicas y publicidad no es lo mismo
Las dos disciplinas que, aún relacionadas entre sí, se ejecutan de forma diferente y, además, los profesionales tienden a especializarse en una única disciplina. Esta especialización no implica el desconocimiento del resto.
Ambas tratan de inyectar un plus en las marcas, tanto a nivel de difusión como de reputación y conciencia. Todos hablan de ti, pero no de la misma forma ni con el mismo objetivo.
Características compartidas entre ambas
La relación con sus públicos. Los vínculos que se crean y florecen alrededor de cada marca son el motivo para seguir creciendo y trabajando cada estrategia con tal de aumentar tanto la reputación como la comunidad generada.
Así pues, tanto las relaciones públicas y publicidad se relacionan, de una forma u otra, con el público con tal de retroalimentar esa relación o impresión y aumentar la interacción.
Marketing
En términos de comunicación y marketing, tanto la publicidad como las relaciones públicas van de la mano al hablar de forma directa de la marca. Estas son dos herramientas comunicativas muy potentes para convertir la propia marca en el centro de la empresa.
Por ello, la marca ha de estar en cada acción que se lleve a cabo. En marketing, las relaciones públicas cooperan en las campañas publicitarias para poder monitorizar y conocer qué campañas son más efectivas y por qué.
Desde las rrpp se gestiona el ámbito y cobertura mediática, mientras que en la publicidad se invierte y decide en qué espacios va a aparecer la marca.
Creación de campañas
Invertir es ganar y por ello, con el auge de las redes sociales y el ámbito digital, las relaciones públicas encuentran una gran oportunidad en la generación de campañas con el objetivo de que la marca sea reconocida entre la audiencia.
La combinación de campañas en los diferentes medios: el propio blog o redes de la marca, la publicidad pagada y los medios de comunicación que hablan de la marca, es la mejor receta para conseguir el éxito.
Diferencia entre rrpp y publicidad
La principal diferencia entre las relaciones públicas y publicidad radica en su ejecución, pese a que ambas trabajen en obtener una mayor visibilidad de la marca, las diferencias son notables.
¿Por qué? Porque la publicidad trata de vender de forma directa, de conseguir un consumo claro por parte del receptor; mientras que las relaciones públicas tratan de establecer y mantener los vínculos con la audiencia para que, de forma espontánea, realicen compras o interactúen con la marca de forma eficaz.
El desarrollo de estas relaciones se alimentan a través de las actividades y estrategias que se establecen desde relaciones públicas, desde la propia comunicación con periodistas y medios hasta la gestión de problemas del entorno o incluso la comunicación con los empleados.
Creación de contenido
El contenido y el mensaje es lo más importante en el sector de la publicidad y las relaciones públicas, centrándose cada parte en su especialidad. No obstante, la información y los valores que se transmiten han de ir en consonancia a pesar de sus diferencias.
Contenido Relaciones Públicas
En las Relaciones Públicas, el contenido se mima y se cuida al máximo ya que el máximo valor está en el mensaje. Este es la parte visible de toda la estrategia con el objetivo de persuadir e influenciar, tanto en la prensa como en los diferentes públicos.
Este contenido es el que genera una opinión, creando temas de conversación y que los diferentes públicos hablen sobre la marca. El refuerzo de cada vínculo, así como la creación de otros nuevos, es el fin último.
Por ello, cada información que se transmite en todo tipo de contenido y comunicación empresarial se trata de forma objetiva, seria y racional.
Contenido Publicidad
El contenido que trata la publicidad es comúnmente conocido por su alta creatividad para llamar la atención, con el único objetivo de captar y conquistar a la audiencia de forma directa y efectiva.
Con esto, se busca una reacción que puede transformarse en venta, interacción. La intención, el mensaje y la estrategia en sí es más comercial, centrándose en el consumo de determinado producto o servicio a través de las emociones u originalidad del contenido.